Наверняка вы уже слышали о том, что такое контент-маркетинг, а если нет, то рекомендуем прочитать нашу статью. Сегодня данный инструмент используется уже повсеместно и успел доказать свою эффективность в продвижении бизнеса. Давайте вместе разбираться с тем, что это такое.
Контент-маркетинг: что это такое?
Билл Гейтс однажды произнес: «Контент – король» и это заявление полностью оправдано. В современном мире люди любят и ценят полезный контент, они нуждаются в нем, поэтому он и стал инструментом для успешного ведения бизнеса в интернете.
Итак, контент-маркетинг – это разновидность интернет-маркетинга, заключающаяся в создании и распространении интересной для пользователей информации. К нему относят статьи, инфографику, аудио, видео, подкасты, фото- и видео-обзоры и т.д.
Многие путают понятия контент-маркетинга и копирайтинга. Методы контент-маркетинга – это целая стратегия, направленная на продвижение вашего бизнеса, а копирайтинг служит всего лишь его инструментом.
Используя контент-маркетинг, вы не просто бездумно пытаетесь продать товар или услуги. Вы предоставляете своим потенциальным покупателям полезную информацию о них, благодаря которой они с более высокой вероятностью превратятся в фактических клиентов.
Контент-маркетинг не дает мгновенных результатов, но отлично работает на перспективу. Ценность и релевантность контента – это две важные составляющие, которые отличают его от обычной рассылки или спама. Суть контент-маркетинга в том, чтобы создавать ценный и полезный контент, с помощью которого можно заслужить доверие покупателей.

Контент-маркетинг: для чего нужен?
Реальность такова, что почти все преуспевающие компании уже давно применяют контент-маркетинг. Обусловлено это тем, что он способен решить сразу несколько вопросов: увеличить прибыль, расширить целевую аудиторию, повысить доверие к бренду, улучшить позиции компании среди конкурентов.
Контент-маркетинг можно использовать практически для любой бизнес-ниши, так как он позволяет выстроить регулярное взаимодействие с целевой аудиторией, на основе чего предприниматель сразу чувствует потребности клиентов и стремится их удовлетворить. Поддерживая постоянный контакт со своими клиентами, вы сможете продавать не за счет навязчивой рекламы, а благодаря лояльности и доверию к вашему бренду.

Для наглядности приведем несколько примеров:

Пример 1:
У вас есть туристическое агентство. Использование контент-маркетинга в этой нише способно творить чудеса. Поставьте себя на место потенциальных клиентов: перед поездкой вам наверняка захочется посмотреть фотографии, почитать о достопримечательностях и т.д. В общем – получить полезную информацию о месте, куда вы отправляетесь путешествовать. Именно поэтому вам, как владельцу турагентства, стоит обязательно работать с контентом. Публикуйте полезные статьи, заметки бывалых путешественников, фото- и видео-обзоры, лайфхаки для начинающих туристов. И вы увидите, насколько возрастет к вам лояльность клиентов.

Пример 2:
Владельцам агентства недвижимости также стоит использовать контент-маркетинг. Ведь покупка – важное дело, перед которым клиентам обязательно захочется узнать все тонкости. Публикуйте на своем сайте информационные статьи, интересные факты, лайфхаки при выборе района, подготовьте презентационные материалы в виде 3D моделей домов и квартир, организуйте рассылку интересных предложений.

Бывают ситуации, когда использование контент-маркетинга не оправдывает себя. Например, если вы продвигаете срочные услуги (эвакуатор, аварийный комиссар и т.д.). Клиенты заинтересованы в вас только тогда, когда появилась срочная необходимость решить проблему. Поэтому писать статьи, готовить видео-обзоры и вести блог попросту не имеет смысла. Тем, кто работает в офлайн бизнесе и не собирается расширяться и переносить часть продаж в онлайн, также не стоит вкладывать деньги в контент-маркетинг.

Стратегия контент маркетинга – это долгосрочная перспектива. И бизнесмен должен понимать, что это не разовое мероприятие, а регулярный процесс, стратегия которого должна быть тщательно продумана. В любом случае, выбор использовать или нет – остается только за вами.

О том, почему интернет-маркетинг эффективен для оффлайн-бизнеса, читайте в нашей следующей статье.

Присоединяйтесь ко мне в социальных сетях
ИП Шевченко Анна Юрьевна
Р/С: 40802810128050000049
ОГРНИП: 313615433000048
ИНН: 615428452300
Made on
Tilda